A Häagen-Dazs deixará de ser vendida no Brasil depois de quase três décadas de presença no país. A retirada da marca faz parte da reorganização dos negócios da General Mills, que acertou a venda de sua operação brasileira ao grupo 3corações por aproximadamente R$ 800 milhões.
Segundo a Forbes Brasil, a decisão integra uma reformulação do portfólio da General Mills iniciada em março de 2026. A companhia pretende concentrar seus investimentos em marcas, produtos e mercados considerados prioritários.
A negociação com a 3corações inclui as marcas Yoki e Kitano, além de unidades industriais da General Mills localizadas em Minas Gerais e Mato Grosso. A Häagen-Dazs, entretanto, não continuará sendo distribuída no mercado brasileiro.
Os sorvetes da marca chegaram ao Brasil em 1997, inicialmente por meio de supermercados e pontos de venda em São Paulo. Posteriormente, os produtos passaram a ser comercializados no Rio de Janeiro, em Brasília e em outras capitais.
A primeira sorveteria da Häagen-Dazs no país foi inaugurada em 1998, na capital paulista. Durante cerca de duas décadas, a empresa manteve lojas próprias e consolidou sua imagem como uma das principais representantes do segmento de sorvetes premium.
Depois do encerramento das lojas físicas, a marca permaneceu no país por meio do varejo. Seus produtos continuaram disponíveis em supermercados, lojas de conveniência, empórios e outros estabelecimentos.
A presença da Häagen-Dazs ajudou a ampliar o mercado brasileiro de sorvetes de alto padrão. As embalagens características, os sabores diferenciados e os preços superiores aos dos produtos tradicionais transformaram a marca em símbolo de sofisticação dentro da categoria.
Criada nos Estados Unidos, a Häagen-Dazs tornou-se uma marca de alcance mundial. De acordo com dados da General Mills citados pela Forbes, seus produtos são vendidos em mais de 90 países, enquanto lojas físicas estão presentes em pelo menos 40 mercados.
A saída do Brasil não significa, portanto, o encerramento internacional da marca. Trata-se de uma decisão relacionada à reorganização dos negócios da General Mills e à venda de sua estrutura brasileira.
O encerramento da distribuição coloca fim a uma trajetória de quase 30 anos, marcada inicialmente pela expansão das sorveterias e, posteriormente, pela concentração das vendas nos canais varejistas.
Os produtos ainda poderão ser encontrados em alguns estabelecimentos enquanto houver unidades nos estoques. A General Mills não informou se existe possibilidade de retorno da Häagen-Dazs ao Brasil por intermédio de um novo distribuidor ou parceiro comercial.
